Thương hiệu Patrón thành công đến nỗi St. Marteen Spirit đổi tên thành Patrón Spirits. Sự nổi tiếng của rượu Tequila đã tăng lên vào những năm 1990 và mở rộng ra quốc tế đến nhiều thị trường hơn, hiện đang được phân phối rộng rãi trên toàn thế giới.

Vào đầu những năm 2000, Patrón bắt đầu tái định hình thương hiệu như một loại rượu cao cấp, một thứ không dễ kết hợp với rượu Tequila vào thời điểm đó. Nó giới thiệu các giống mới với nhiều mức giá khác nhau, bắt đầu đánh số chai riêng lẻ và vào năm 2002, chuyển toàn bộ việc sản xuất sang một nhà máy chưng cất chuyên dụng, độc lập ở Atotonilco el Alto.

Một số chai đắt nhất trong danh mục Patrón là Añejo Tequilas ủ trong thùng được ủ trong thời gian dài trong gỗ sồi Mỹ và Pháp. Gran Patrón Burdeos được hoàn thành đặc biệt trong quán bar ở Brodeaux sau vài năm trong gỗ sồi. Nhà máy chưng cất cũng sử dụng một bánh xe đá tahona truyền thống để nghiền nát một số cây Agave (thùa) và đã quảng cáo nhãn Roca Patrón của mình với quy trình này.